בשבוע שעבר כשנאם לאנשי דת, הרב הראשי של בריטניה  ביקר את סטיב ג'ובס המנוח מייסד האפל על כך שקידם את תרבות הצריכה.  "כל הi,i,i, הזה בתקופתינו", "ג'ובס ירד מהר סיני ובידיו שני לוחות: האייפד והאייפד 2, והתוצאה היא תרבות של אייפוד, אייפון, אייטיונז", האשים הרב, "כשאתה אינדיבידואליסט ורק דואג ל'אני', מצבך אינו טוב במיוחד". לפי הדיווח ב"דיילי מייל" הבריטי, מנהיגם הרוחני של 300 אלף יהודי בריטניה טען כי ג'ובס סייע לקידום תעשיית הצרכנות והפרסום, שרק מעודדת בקרב אנשים את המודעות למה שחסר להם, במקום שיחושו אסירי תודה על מה שיש להם. לדבריו, בחברה המודרנית גם המחזיקים באייפון הנכסף אינם מרוצים אם אינו מהדור המתאים.